阅文上市暴涨，网络文学如何塑造了今天的文娱产品和消费者？
它们参与塑造了1个年轻人的闲暇时光，也可能更多。86%，这是阅文团体在香港上市首日股价的终究涨幅。就在 11 月 8 日正式上市之前，阅文终究肯定的发行价还只有 55 港元每股，而到了开盘的时候，这个数字就跃升到了 90 港元，并1度到达 110 港元的位置。即便终究收盘回落到 102.5 港元，阅文的市值仍然超过 900 亿港元，市盈率超过 150。这类火热盖过了今年所有在香港上市的内地公司，乃至在全部香港股市都能排在前列。不过这样的成功在人们的预期当中。《金融时报》援用京西岳1分析师 Kevin Tam 的说法，“人们期望阅文能成为第2个腾讯”，以弥补他们错过腾讯的损失。《财富》的报导也通
它们参与塑造了1个年轻人的闲暇时光，也可能更多。
86%，这是阅文团体在香港上市首日股价的终究涨幅。
就在 11 月 8 日正式上市之前，阅文终究肯定的发行价还只有 55 港元每股，而到了开盘的时候，这个数字就跃升到了 90 港元，并1度到达 110 港元的位置。即便终究收盘回落到 102.5 港元，阅文的市值仍然超过 900 亿港元，市盈率超过 150。
这类火热盖过了今年所有在香港上市的内地公司，乃至在全部香港股市都能排在前列。
不过这样的成功在人们的预期当中。《金融时报》援用京西岳1分析师 Kevin Tam 的说法，“人们期望阅文能成为第2个腾讯”，以弥补他们错过腾讯的损失。《财富》的报导也通过1位机构投资者指出，腾讯希望阅文能够在市场上表现出色，从而为腾讯其他黄浦区厨房工作服业务分支提供1个先例。
许多评论都提及了腾讯。投资银行 Jefferies 分析师 Karen Chan 在接受《金融时报》采访时表示，由于影视、游戏改编机会愈来愈多，网络文学 IP 的价值也在上升，“腾讯已在跨领域的 IP 改编上成了1个标杆”。
就在1个月前，阅文刚刚召开1次发布会，宣布了他们雄心勃勃的 IP 改编计划。在此之前，阅文旗下已有《鬼吹灯》、《择天记》等多部小说被改编成了影视和游戏。在许多中国文娱业从业者看来，阅文的网络小说已成了这个行业的源头。
持有阅文超过6成股分的腾讯是这1计划的最大推动者。通过腾讯互娱和腾讯视频的体系，大量现有的阅文 IP 开始流转起来。《全职高手》的动画就有腾讯视频旗下企鹅影视的参与，而电影则由腾讯影业负责。
虽然文娱行业通常被认为不可能构成垄断的，但腾讯正在愈来愈多地展现它的影响力。小说、动漫、电影、电视、综艺、游戏，他们开始在各个环节进行布局，依仗着手上掌握的流量和资本，寻求这个行业更大的话语权。
阅文和它所经营的网络文学，成了腾讯进入文娱行业最好的入口。
1、5个数字，快速了解这家做网文生意的大公司
成立于 2015 年的阅文团体，由腾讯文学和盛大文学合并而来。如果撇去内部整合，阅文真正能够用来经营网络文学 IP 的时间，严格说来还不足以为他们带来丰富的成果。
市面上大部份成功案例，虽然原著小说都来自于阅文旗下的网络文学网站，但功劳却不能算在阅文头上。
《鬼吹灯》的影视改编权早在 2010 年前后就被当时的盛大文学分别出售，在影视公司的独立筹划下，才有了《9层妖塔》和《寻龙诀》加起来 20 多亿的票房。而《琅琊榜》、《甄€€传》都来自于晋江原创网。虽然阅文持有其股分，但晋江始终以1个较为独立的状态在运营。
目前的阅文还没有成为投资者想象中的 IP 开发公司，其 IP 开发收入仅占到 2016 年总收入的1成。从这个意义上来讲，阅文还是1家卖小说的公司。
阅文目前具有 9 家网络文学网站。创世中文网和云起书院分别是腾讯文学旗下面向男性和女性读者的网站。剩下的出发点中文网、红袖添香、潇湘书院、小说浏览网、言情小说吧、榕树下则是盛大从 2003 年到 2010 年陆续收购而来。2008 年，他们被整合成为盛大文学，并在 2015 年的交易中与腾讯文学合并。
曾任盛大文学 CEO 的侯小强自豪于盛大的并购策略：“并购文学网站，建立网络文学壁垒，扩大市场范围。”而现在的阅文也借此成了网络文学行业的巨头。
虽然网络文学行业没有统1、标准的市场份额统计口径，但阅文团体招股书中表露的数字仍然能够说明这1点。接近 2 亿的活跃用户，超过 25 亿元的年收入，接近 1000 万部的作品储量，这些数字如无意外应当都是行业内最高的。
2、现如今，谁是网络文学的主力用户？
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告，截至 2017 年 6 月，网络文学的用户范围到达了 3.53 亿人€€€€每4个中国人就有1个人在网上读小说。
榕树下开杭州哪里有卖工作服的创人朱威廉曾对《好奇心日报》回想说，在他开放用户投稿后不久，榕树下的访问量和投稿量就开始迅猛增长。而在网络文学发展的初期，大部份网站都不曾打过广告，自但是然地就集合了属于自己的1批用户。
这样的自然增长仿佛1致在延续。从 2009 年到 2016 年，网络文学用户范围从 1.62 亿人增长到 3.33 亿人，而他们占总网络用户的比例始终保持在 43% 这个比例上下。换句话说，能上网的人延续增加，而文字浏览的低本钱也让网络文学成为1种基本消费。
不过，组成这 43% 的人却在 20 年间产生了变化。在互联网发展初期，不管是电脑还是网络都相对昂贵，而随着移动互联网的普及，上网的本钱也大大下降，因此网络文学的用户是1个从精英渐渐向大众铺开的1个进程。
另外一个趋势则是网络文学用户，相对整体网络用户要更加年轻。火星小说开创人，侯小强在接受《好奇心日报》采访时表示：“00 后天然的就生长在网络上，他们从小都是玩网络游戏，看网络动漫，看网络小说长大的。”
CNNIC 报告指出，29 岁以下网络用户占总网络用户的比例则是 52.5%。相比之下，网络文学公司掌阅在两个月前发布的报告称，其 90 后和 00 后占到其总用户的比例到达 74%。而在作者中，这两个群体的比例乃至高达 92%。
而在这个进程中，网络文学变得愈来愈像是1种消遣。根据速途研究院的报告，公交地铁、工作闲暇、睡觉前、用餐、洗手间等成了网络文学移动浏览最主要的时间和地点。
3、网络文学已变成1个怎样的生意？
最初的网络文学其实不只是消遣。
它可以追溯到 1990 年代初。北美留学生开始利用电子邮件列表进行文学创作。“只有网络才能让留学生聚集在1起，能够在外语的环境中找到了1块用母语交换的园地，非常有吸引力。”方舟子告知《好奇心日报》，他在 1994 年创建了电子文学期刊《新语丝》，是最早的网络文学阵地之1。
国内的网络文学通常被认为是发端于 1997 年美籍华人朱威廉创建的榕树下。随着用户量的增加，朱威廉招募团队来协助榕树下的管理，并由此开启了榕树下商业化的进程。
尔后的网络文学网站，包括红袖添香、幻剑书盟、龙的天空在内，或迫于内部管理的压力，或受制于外部竞争的环境，也都开始转向商业化运营。而在商业模式上，网络文学最具突破性的地方，在因而互联网小额支付的初期践行者之1。
虽然读写网和明杨品书网在 2002 年就开始尝试收费，但当下付费商业模式的成功通常仍被算在出发点中文网和他的开创人吴文辉头上。2003 年 10 月，VIP 付费服务上线，用户对账户进行充值，然后可以以千字3分到5分的价格浏览 VIP 作品和章节。
网络文学网站很快发现这是1个强需求。在当时还没有移动支付的情况下，用户都愿意开通网银或通过汇款进行付费。
随着网络文学用户范围整体扩大，和用户付费意愿开始增强，网络文学行业的收入也快速增长。2008 年整合出发点中文网、晋江和红袖添香而成立的盛大文学的收入还只有 5300 万元，但到了 2013 年这个数字就变成了 12 亿元。
付费浏览奠定了网络文学行业成功的根基。虽然这个行业在试图寻觅新的收入来源，并因此开始寻求实体出版、影视版权出售，但从目前的情况来看，付费浏览依然是最重要的收入来源。阅文团体 2016 年付费浏览收入占总收入的比例超过4分之3。
虽然付费浏览模式在过去10几年里没有产生太大的变化，但是遭到用户从 PC 向移动端转移的影响，付费浏览的收入也需要在渠道和网站之间进行分配。
在功能机的时期，手机运营商10分强势。1方面，有些用户通过手机短信在网络文学网站上充值，运营商会从中抽取1部份的利润。另外，运营商也会通太短信或 WAP 网络提供小说浏览，并与网络文学网站进行分成。
智能手机到来以后，1批公司也通过快速抢占新渠道获得了成功。成立于 2008 年的掌阅就是其中的代表。这家公司在今年 9 月底刚刚上市，市值已超过 270 亿。除掌阅，还有塔读文学、多看浏览，和中国移动和中国电信旗下的咪咕浏览、天翼浏览。
而当网络文学网站意想到自己也需要掌握移动渠道的时候已晚了。根据速途研究院的报告，2016 年掌阅在移动浏览市场的份额为 22.88%，而作为最大的网络文学网站，出发点自己的 APP 出发点读书的市场份额只有不到 4%。
4、作为网络文学作家，是1种怎样的职业？
付费浏览这1商业模式的成功，也让作者们收获颇丰。作为网络文学最早的“大神”，在出发点实行付费收入不到1年以后，“血红”刘炜就成为出发点第1位取得百万稿酬的作者。
当下的网络作家收入已爬升到1个使人惊讶的范围。根据作家富豪榜的统计，2016 年收入最高的传统作家是童话大王郑渊洁，版税收入为 3000 万元，而网络作家中版税收入超过这个数字的就有 6 人，其中排在首位的唐家3少的年版税收入为 1.22 亿元。
而这还不是全部。随着最近几年来网络文学的 IP 开发模式渐渐成熟，游戏、动画、影视版权同样成为网络作家在版税以外的有1个重要收入来源。就以唐家3少为例，他的代表作《斗罗大陆》的游戏、动画、漫画都在制作当中，这其中能取得的收入也不会少。
网络文学的经济地位提升了，这个行业也开始寻求社会地位，方法则是为自己在体制内找个头衔。2009 年，1批湖北网络作家就曾发起过成立中国网络作家协会的活动，但没有成功。到了 2014 年，曾谢绝网络作家成立作协的中国作协副主席陈崎嵘认为时机成熟，在以后的1两年里，网络作协作为作协的附属机构，在国家和地方多个层面建立起来。
传统作家和网络作家的隔阂并没有因此而消弭。陈村曾在榕树下试图引导网络文学的发展，但他现在采取了1种冷眼旁观的态度，他说：“整体上我对网络文学艺术性的评价不高。”
时至本日，网络作家已成了1种职业。由于仰赖于读者的付费而生，网络作家就自然要遵守1套以取悦读者为目的的工作伦理。
小说的内容要符合读者的口味。在《GQ》的关于唐家3少的报导中，出发点中文网1组主编红茶说：“常常有作者突然跑来问我，为何我的定阅量突然就下来了。我看都不用看，10有89是把主角的老婆写死了。读者看小说为的是爽，不想伤心难过，你不能给他们来这个。我就会告知他，假死也好，复活也好，你赶快修改情节，让她再活过来。”
另外一个准则是稳定更新。在1个人们愈来愈不习惯等待的世界里，作者们需要不断地即时投喂读者，以避免他们由于吃不饱，而转投别处。
能够做到这两点，1个网络作者即便没法做到顶尖，但也不会太差。1位曾的网络作家告知《好奇心日报》，目前有很多中层网络作者能够实现与白领阶层大致相同的收入。
对此，“血红”刘炜的态度是：“没有网络文学的话，我就每天朝9晚5，正儿8经上班。那份工作你喜欢不喜欢，反正你都要干下去，但是有了网络文学呢，我写书就是我喜欢的东西。我可以每天做我喜欢做的事情。”
5、类型化：网络文学是怎样1种文学
陈村认为，当下网络文学最明显的趋势是类型文学开始变得极度发达。这1点清晰地体现在网络文学网站的架构中。
现在的网络文学网站被分为两个大类€€€€男频和女频，分别针对男性读者和女性读者。前者包括出发点、纵横等，后者则以晋江、红袖为代表。在大的小说类型下面，也有愈来愈多的细分类型，例如传统言情有了总裁文、宫斗文、种田文、甜宠文等分类。
这是网络、读者、作者、网站共同作用的结果。首先，“在中国本身由于通俗文学1直受轻视，而且官方有时候会故意打压的。到网络文学时期，它就变成了有1个空间。”陈村说。
随后，读者对文娱的需求开始加速类型小说的创作。相比起苦大仇深的严肃文学，明显轻松愉悦的武侠、言情更符合大众的口味。在“血红”刘炜自己开始创作之前，他就每天在网上找玄幻小说来读。
目击用户的需求，网络文学网站也开始逢迎这样的趋势。在 2005 年前后，红袖从网站上撤下了1大批男性向的网络文学作品，专攻女性向，特别是总裁文，并终究成为“网络上最大的总裁文群体”。
在这个进程中，许多作者也都找到了自己的定位。唐家3少在1次接受《GQ》采访时提到：“我最主要的读者，1直都是 8 岁到 22 岁这群人，最关键的是要捉住他们。”
如果说早年的网络文学既有严肃作品，又有通俗作品，既有诗歌散文，又有长篇小说，那末到了现在，超长篇连载的类型小说几近统治了全部网络文学，毕竟读者爱看，网站、作者也能够从中赚到最多的钱。
当取悦读者成为最高标准以后，网络文学乃至可以不以成段的文字情势出现。对话体小说就是最新的1个趋势，本来的文章被改编成对话以后，以聊天软件对话框的情势显现。
或你也能够选择听小说。除专门请人来播讲小说，1些浏览器也能够通过机器来朗诵小说。虽然听书的效力有些低，但如果你等不及，还可以尝试美国有声书网站 Audible 采取的模式，你可以直接跳到所听的每本爱情小说最精彩的部份。
6、版权，大公司财富和纷争的核心
影视行业始终是1个投资本钱高，操作周期长，不肯定性强的行业。不过在网络文学的“庇佑”下，这个行当也许可以下降1些风险€€€€最少投资人是这么认为的。
其内在逻辑是：1部由几百万人读过的小说改编成影视作品，要比1部完全原创的作品具有更多的粉丝基础。
另外一方面，影视、游戏的受众要比纯文字大很多，网络文学被改编成影视作品，意味着受众面的扩大，也意味着收益的扩大。
侯小强在接受《好奇心日报》采访时回想，从 2008 年他开始执掌盛大文学，他就想将盛大文学变成1个版权管理公司，在影视、游戏行业，放大网络文学的价值。
但在当时，由于没有先例，盛大文学的做法多少显得有些简单粗鲁。评价1个版权好还是不好的方式主要就是看点击量，在读者当中受欢迎的程度。推销的方式就是侯小强1个1个去见影视行业的人，说服他们购买改编权，乃至如果有大导演愿意拍的话，盛大文学还愿意免费送。
明显，这是1件困难的事情。作为盛大文学最成功的作品，当侯小强把《鬼吹灯》推荐给影视公司的时候，影视公司的反应大多是怪力乱神的东西，根本没法改成电影。徐州专业工作服设计制作
买家少，盛大文学自然也无暇顾及1部小说在影视开发上的联贯性。1共8部的《鬼吹灯》分拆分开来。前4部卖给了香港导演杜琪峰，后来经过展转，成了乐视影业的项目《9层妖塔》。后4部则在 2010 年被万达买走。6年后，市场上同时出现了两部《鬼吹灯》电影，让很多人都觉得摸不着头脑。
时至本日，《鬼吹灯》1共开发出了两部电影和3部网剧，算是影视行业参与最深的案例 。但其实不是所有的网络小说都能如此成功。《琅琊榜》、《甄€€传》由于碰上了靠谱的团队，所以成了电视剧中的标杆。但《诛仙€€青云志》则被视为1个典型的失败案例，被吐槽殊效5毛、剧情拖沓。
如果说食品工厂穿工作服以往网络小说的改编还大多是影视公司自己的事情€€€€他们买断改编权，自己组盘子来运作这个项目€€€€现在网络文学网站则开始愈来愈深入地参与到影视改编当中。最基本的，他们会投资这部电影成为出品方。深度合作的，他们会对剧本改编、内容制作提出各个方面的要求，乃至会自己参与制作。
7、这1切改变了甚么？
陈村说的话€€€€“在中国通俗文学1直受轻视”€€€€一样的意思，作家钟阿城也表达过。世俗文学始终处于寡淡的地步，现代以来特别如此，或以工农兵文学、伤痕文学等等作为分类。网络文学以1种略显奇特的方式异军崛起，从初期的严肃文娱混合，转为如今的普遍文娱化，恍如是在给世俗文学增加新的脚注。与此相呼应的，是信息碎片化时期的全面展开。故事、情感乃至知识本身都变成快速消费品。
在 IP 经济的模式下，通过影视改编，网络文学的影响力由此将被进1步放大。这些经过 90 后、00 后为主要群体的网络文学读者挑选出来的东西将成为全部社会的文娱产品，就像在过去几年里《花千骨》、《琅琊榜》取代了《金婚》、《亮剑》；《寻龙诀》、《3生3世10里桃花》取代了《金陵103钗》、《赵氏孤儿》。1部网络文学作品不再只是文学，它可以是任何形态：书、电影、电视剧、游戏、衍生品、同好会、乐园、跨界合作、流行词、偶像和粉丝……大公司希望如此，也会致力于推动这个模式。
这样的消费塑造了所谓的主流€€€€固然，不是主流的所有部份。但毫无疑问的是，它们参与塑造了1个年轻人的闲暇时光，也可能更多。
制图：冯秀霞
题图：《琅琊榜》《寻龙诀》
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